好多企业的老板，投入了数目巨大的资金，去开展竞价推广，可结果却发现，客户获取的费用，始终处于较高的位置，其产生的效果，远远比不上最开始所预期的，到底是哪一个部分出现了状况呢？

智能竞价与手动竞价的选择

智能竞价依靠系统自动调整出价条件，该条件会依据竞争环境而实时产生变化，这种方式适合那种预算有限并且缺少专人管理的企业，它虽然能够节省时间，不过控制力比较弱，手动竞价需要广告主亲自去设定每个关键词的最高出价价格，同时还得持续监测数据的变化情况，对于那些追求精准控制投放效果的企业而言，手动竞价更能够充分满足其个性化的需求。

展开实际操作的这个时间点，提出融合两种办法的建议，核心词汇通过手动来实施操控，长尾词汇运用智能工具开展投放，就比如说，某教育机构把“英语培训”设定成手动执行出价的方式，“成人英语周末班”借助智能去处理竞价事宜，每周依据消费报告来调整策略，从而确保预算分配到高效转化的方向上去。

搭建清晰的网站结构

网站结构需依照用户访问逻辑来构建，首页指向内容页的层级数目不得超过三级，如此有助于搜索引擎进行抓取，能够提升用户体验，产品介绍、成功案例、联系方式等关键内容栏目应放置在显眼的位置，防止访客经过多次点击之后才成功找到目标信息 。

于确切展开实施的这个时候，能够运用树状结构，首页被当作是一级分类，产品中心、解决方案诸如此类的变为二级分类，每一个产品独立去构建页面，并且还要对加载速度加以优化，有这么一家做机械设备的企业，经由重构网站的导航，致使以往有70%的跳出率降低到了45%，咨询的数量显现出显著的提升 。

关键词的全面覆盖策略

组建关键词库，首先得收集不同类别，其中有产品核心词一种，有地域词一种，还有品牌词一种等，会利用搜索引擎的联想功能去扩充词表，也会引用相关搜索工具去完善词表，需保证涵盖潜在客户可能去用的各样搜索习性，常见错别字归属其中一项，同义词亦是其中一项。

有一家家政公司，展开了对搜索词报告的分析，新增了像“保洁阿姨多少钱”这类口语化的关键词，这些长尾词搜索量比较低，但其转化率比“保洁服务”高出三倍，要定期更新词库，将无效词汇予以剔除，以此来维持关键词库的活力跟精准度。

深入理解关键词意图

极为关键的是，区分导航型关键词，信息型关键词，以及交易型关键词，导航词牵引老客户，像品牌名称那般，信息词吸引潜在客户，诸如“如何选择”，交易词带来直接商机，比如“价格查询”，若错误判断意图，会致使广告投放偏离目标。

以“钢结构设计”作为例子，那样一个词汇，很有可能会被怀有求职期望的设计师予以搜索，并非是那些实质上有需求提供有关帮助的客户，更为精准精确的关键词，应当是“钢结构工程设计公司”，或者是“钢结构施工承包”，需要凭借借助对搜索词报告所展开开启的分析，一贯持续不断致力于去进行提高精准挑选优化关键词的选择。

优化关键词匹配方式

确保广告依据精准匹配规则来，仅于全然处在相符的搜索当中呈现，虽说展示数量存在限制，然而转化率趋向于高。广泛式匹配能够带来更大范围的曝光，只是或许会导致产生不相关的流量状况。针对核心营业务词这个方面，给出的建议为采用精准匹配模式，对于辅助词采用短语匹配这种形式。

有一个培训机构，它把“职业资格培训”设成广泛匹配，随后就发现好多搜索导向了“免费培训资料”。之后添加了“免费”和“资料下载”这些否定关键词，于是无效点击降低了 40%。而且每周更新否定词列表正是控制无效花费的有效方式。

建立数据监控体系

对每个关键词的来源做好标记，同时还要对其成本做出标记，其实这就是转化追踪必须要做的事情。从用户一开始点击广告的时候起，一直持续到完成咨询的整个流程的数据都需要记录下来，而这么做就必须借助统计工具才行。要重点去监控咨询成本，还要监控成单率，同样投入产出比这类核心指标也需要监控。

有一个从事工商工业设备制造的厂商察觉到，“二手设备” 这个曾引来大批流量的关键词尽管毫无转化后果号外资源网，随后便暂停了此词汇，接着对预算进行了重新分配并投入到 “新型号采购” 上，当月获取客户产生的成本降低了 35%，并且会定期生成涉及各类数据的数据报告，依靠它来指引下一步为追求完善而采取行动时的方向 。

在您开展优化搜索引擎广告行为的这段期间，您所遇到的最为庞大的困扰处于哪一个方面呢，欢迎分享您个人的经验，要是您觉得这些办法极具效果，那就执行点赞给予支持并向有需求的朋友进行转发！