诸多企业，在网站建设方面投入大量资金，在网络推广方面也投入大量资金，然而效果却未曾像预期那样，问题常常是出在了策略上，问题常常是出在了执行细节上。

明确网站核心目标

企业在建站之前，必须得明确网站主要的用途，好比东莞有一家机械厂，去年新建网站时，首先确定的网站目标是获取零件订单，而非品牌展示，针对此目标，设计了询价功能入口以及联系电话，还将80%的页面空间用于产品参数和案例展示，如此目标明确的网站，上线三个月后收到了有效询盘。

对用户寻找信息习惯来讲，网站结构得符合。深圳有一家电子元器件供应商发现，采购商最关心的事是产品规格和供货周期。在网站首页，他们直接展示产品分类搜索框与库存状态，把公司介绍等次要信息放在页脚处。这样以用户需求为中心的设计，让网站转化率提升到两倍。

选择合适建站方式

通常来讲，中小企业建站存有三种选择，其一为模板建站，其二是开源系统二次开发，其三是定制开发。广州有一家服装贸易公司据此采用通用模板建站，费用估摸约5000元，两周以内上线，然而功能受到限定。而杭州的某科技公司则挑选定制开发，花费8万元，开发周期是三个月，不过能够全然契合业务流程。

预算受限的企业，应思量成熟的开源系统。佛山存在某一厨具生产厂家，借助WordPress再添电商插件来构建网站，总体投入不曾超过2万元，既已达成产品呈现的需求，又实现了在线交易的功能。关键之处在于预先测试系统的稳定性，以防止后续频繁更替平台。

内容策划与优化

按照客户实际出现的切实问题，需要具备相应内容的网站去予以解决。北京存在着某一个律师事务所所拥有的网站专门开设设立了一处“常见劳动争议”这样的栏目，这个栏目针对员工离职所拥有的补偿的一系列计算等方面各类问题作出了详尽的解答，因为有了这些具备实用性的具体内容，所以该网站在有关进行相互关联搜索里排名处于靠前的位置。他们每个月展开两次更新了两个是真实发生的案例解析，依靠通过这样的方式以此来保持维持内容具备专业性。

需突出差异化优势来做产品描述。上海存在一家工业设备供应商，于网站之上，不但列出了产品参数，还拍摄了安装操作视频，并且给出了同类产品对比图表。这般详尽的内容，致使他们网站的停留时间，达成了行业平均水平的3倍，切实提升了询盘质量。

有效推广策略

进行搜索引擎优化，要作系统规划。郑州有一家建材公司，按照不同的产品线，去创建独立的专题页面，每个页面针对三至五个核心关键词来进行优化，过了六个月之后，相关的关键词排名都进到了前三位。他们还一同建设了有关行业术语词典的内容，进而带来了许多长尾流量。

线下推广同样有着重要意义。成都存在一家餐饮相关供应商，于参与行业展会活动之时，凭借网站二维码来收集客户相关信息，展会结束后，去相应发送电子目录。如此一种线上与线下相互结合的形式，使得其客户获取成本降低了40%，且客户质量明显提升。

数据监测与分析

安装专业网站分析工具是有必要的。厦门一处玩具制造厂商用热力图工具发现，百分之六十用户查看产品价格后直接离开。他们随后在价格区域添加材质说明及性价比对比，使页面跳出率下降百分之二十五。

逐一对流量来源与转化路径，分别定期做分析，武汉一家机电设备公司，每周剖析各渠道转化相关数据，发现来自行业论坛流量虽数量少，但转化率最高，据此调整预算，加大专业类社区推广力度，使整体获客成本总计降低30%。

持续维护与升级

有关网站安全维护这一事项是绝不能够被忽视掉的。去年之际，东莞存有一家模具厂的网站，因未及时对系统补丁予以更新，致使客户数据出现了泄露状况，进而导致重要订单有所损失。现今其安排了专门人员，每月均去检查系统漏洞，并定期更换密码，借此确保网站能够安全运行 。

跟得上技术发展要实现功能迭代，深圳某贸易公司每隔半年针对网站开展一回用户体验调研，依据反馈去优化功能，今年他们加入了在线客服系统以及移动端适配，致使移动端转化率提高了50%，维持住了竞争优势。

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