花了重金去投放宣传稿，却发觉收效甚微？这通常是因为一些容易被忽视的小问题在不知不觉中占用了你的经费。

媒体选择策略

许多公司更倾向于大型网络平台，觉得这样能迅速提高名气。不过，只盯着这些平台打广告，通常花费大效果小。更聪明的办法是，先选一两个有分量的网络平台来增强品牌信誉，再配合着几家专门讲某个行业的网站，这样能更准地找到目标人群。

比如科技产品可以借助36氪、虎嗅来提升信誉，再和专门领域的媒体合作来接触核心人群。这样既能树立品牌形象，又能有效触达目标客户。统计资料表明，专业媒体带来的用户转化效果，一般比大网站好三十个百分点以上。

识别虚假媒体资源

市面上有许多仿冒正规媒体的虚假网站，这些网站收费不高却几乎没什么访问量。前年，某家知名公司就曾经上当，在那些伪装的媒体上发布了内容，结果完全不被搜索引擎看见，白白耗费了金钱和精力。

通过站长工具检测站点在百度的实际地位、每日文章统计等具体信息非常重要。要特别留意站点的真实访问量和收录情况，不能给那些没什么内容的站点花钱。最好挑选那些文章被百度收录的比例达到80%以上、百度地位在2以上的平台，这样就能让内容被更多人看到。

了解媒体审稿标准

各种传播渠道的稿件筛选规矩不尽相同。有的权威信息平台不接受明显带有商业推广目的的文章，对于金融、医疗等专门领域的文章审核也特别仔细。一家金融类的创新企业就因为不清楚这些情况，文章接连被三个信息平台退回。

事先和平台或媒体编辑沟通，弄清楚他们的编辑倾向和退稿标准很重要。投稿前，可以针对不同媒体调整标题和内容切入点。比如给科技类媒体投稿时，多强调创新点，给行业媒体投稿时，多突出实际应用价值，这样能大大增加文章被接受的机会。

优化标题技巧

夸大其词的标题虽然能招揽眼球号外资源网，不过会让读者事后感到不快。有个美容公司曾用"三天变白"这样离谱的宣传语，尽管带来了很高的关注度，却因此收到了许多控诉，给公司声誉带来了很大负面影响。

一个实用标题模板包含数量词点明方法，直击行业困境，给出可行路径，标题需把握点击率与内容匹配度，防止夸大效果

提升内容价值

这种广告方式收效甚微。一家智能家居公司起初的文字堆砌过多商业术语，经过调整，文章从行业前景讲起，穿插了客户实例和具体信息，发布之后，效果显著增强，业绩增长了三倍。

一篇优质的宣传文章必须依托于一个具体的事件，可以依照"指出疑问-探究原因-给出对策"的思路来构建。举例说明新产品的宣传，应当先从行业普遍存在的弊端讲起，然后借助实际事例和统计信息，水到渠成地引出产品优势。文章中多加入消费者的真实评价和权威机构的调研结果，可以大大提升文章的可信度。

内容与渠道协同

好的内容要和恰当的平台产生配合作用。那个教育组织在宣传网络课程时，对家长们选用了教育性质的媒体，对职业人士选用了知识售卖的渠道，达成了准确接触和快速完成交易。

针对不同渠道的特点，需要灵活变换表达方式。社交平台宜采用浅显直白的文风，而行业媒体则更看重透彻的解读。此外，发布信息后要留意效果数据，据此改进后续的推广方法，如此才能确保每一笔投入都获得合理回报。

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