公司对网址的改进花费越来越多，但收效却很不稳定，这背后到底有哪些被忽略的重要方面？

网站架构规划

建网站之前，要先弄清楚是做什么的，要给谁用。开餐馆的网站，要把做的菜亮出来，还要让人能网上订位子。学校或者培训班的网站，要好好说说课，还得让人方便地报名。各行各业，网站里放东西的方式都不一样。最好画个图，看看人们是怎么用网站的，这样重要的功能，点两三次就能找到。

导航设计要符合“三秒原则”，目的是让访客迅速找到想要的内容。有个家居网站把产品分类从九个大类简化成五大类，结果跳出率降低了18%。同时，移动端导航栏在收起的时候，主要栏目要能看清楚，不能使用Flash这类老旧的技术。

内容策略制定

好内容得有数据做后盾。这家机器厂子用百度查了查大家搜啥，发现“数控机床修理教学”每个月能搜两千回。他们照这个搞了些教学材料，咨询量就多了三成五。建议内容得常更新，每周两三篇，这样搜索引擎才认。

构建衡量内容优劣的系统，需要考虑阅读时长、传播频次等要素。某个B2B平台观察到，附有案例的行业分析报告，用户浏览时间通常是常规文稿的三倍，因此决定把精力主要放在深度分析上。写作时不要硬塞关键词，保证文字的自然比例维持在百分之二到百分之五。

技术优化实施

网站打开快慢对生意好坏有关键作用。图片压缩能让网页大小缩小一半多，某个购物网站应用了延迟加载办法，手机用户购买比例增加了七个百分点。最好常利用GTmetrix软件检查，保证网页第一屏出现时间别超过两秒半。

安全传输协议现在已是标准设置，某个在线金融服务在系统改进后，客户信心明显增强。数据条目规范化能让网页搜索时显示星级评价，一家饭店在采用这种做法后，页面被点选的次数增加了百分之十五。要时常检查并移除失效的网页链接，这样可以防止网站排名下降。

搜索引擎优化

关键词的排布要同时考虑重点词汇和详细表述。某个律师事务所的网站针对“离婚案件财产分割法律顾问”这类详细关键词制作文章，三个月后得到了持续稳定的访问量。标题的标签长度最好不超过五十个汉字，meta描述的字符数最好维持在155个左右，以此来提升被点击的频率。

外链积累更看重含金量，不在乎多少。某个行业网站在权威平台上获取了五个单向链接，网站等级增加了，这比五十个普通链接的效果强得多。文章发布次数和内容水平决定了能被收录多少，最好制定每个月都要扩展关键词的方案。

付费广告投放

精准投放是PPC广告的关键点。某个教育机构把“职业培训”的关键词匹配模式从全匹配调整成短语匹配，费用节省了三成。广告宣传要强调特别之处，例如“全天候客服服务”有助于提升三分的转化比例。

页面制作要和宣传物料紧密配合。一家应用开发企业做过验证，附有软件使用教学影片的主页，带来的业务量比只有文字的页面多出四成。要时常查看搜索指令记录，快速加上排除词汇，这样就能防止没用的点击行为。

数据分析迭代

运用热度分析软件来观察人们的使用情况。某个旅游平台发现，有关欧洲的旅游指南里，有四成访问都集中在办理签证的部分，于是决定把这一板块移到网页的最上方。通过研究用户从开始到最终目的地的过程，可以识别出哪些步骤上的人们容易离开。

要定期检查每周数据情况，重点看用户离开页面的情况和每个人浏览的页面数量这些重要数据。有个卖东西的网站做过对比实验，把放东西到购物车的按钮颜色从灰变橙号外资源网，结果下单的人多了5.8%。用数据来做决定，应该是一直这样做的习惯。

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