新站若不进行搜索引擎优化，就仿佛在熙熙攘攘的人群里穿着不显眼的衣服，即便内容质量上乘，也难以让潜在客户注意到。虽然免费流量获取的绝佳时机尚未结束，但所采用的方式一定要精准且高效。

确定核心关键词

选关键词不能随意。要借助5118或Google Keyword Planner这类专业工具，考察搜索热度、竞争状况以及商业倾向。比如，本地家政网站，不能只关注“家政”，得具体到“上海浦东新区专业家政服务”，这种更细致的词组，效果会更好。

选定目标后，要有序地把关键词安排在标题、描述、文章开头和图片的替代文本里。一定要注意不要胡乱堆放，必须让它们自然地结合在一起。中心词要像一条主线，把整个站点的信息串联起来，帮助搜索引擎和访问者明白你的主要业务是什么。

持续产出优质内容

内容是招徕搜索引擎收录和让人愿意停留的关键，品质好不仅在于文章是第一次写，更在于它能否提供切实有用的信息。比如，一篇谈“怎样挑选净水设备”的文章，需要包含品牌间的分析，技术指标的解释，以及当地安装公司的评价。

除了文字表述，也要多运用图像和影像资料。2023年的统计表明，带有视频内容的网页，访客平均停留时间增加了百分之七十。要经常更新内容号外资源网，比如每七天发布两篇有深度的文章，这样能够帮助网络爬虫养成定期访问的规律，并且可以逐步增强网站的排名情况。

正确配置Robots文件

网站会通过一个特定文件给搜索引擎的爬虫下达第一条指令,这个文件叫做robots.txt。如果设置不当,可能会把一些关键的页面给屏蔽掉,让之前的优化努力全部白费。很多初学者会犯一个错误,就是用“Disallow: /”这样一条指令完全禁止爬虫访问,所以一定要认真检查这个文件里的内容。

规范操作是，只有当存在特殊目录（比如后台管理）必须保密时，才应该阻止爬虫获取大部分信息。你可以借助Google Search Console里的“ robots.txt 测试功能”做模拟检查，保证重要页面例如商品信息页、文章详情页都没有被错误地屏蔽。

完善站内SEO基础设置

网站内部配置是优化搜索引擎的关键基础。首先，要保证网站的技术状态良好，比如，要设计出能让用户顺利返回的404错误提示页面，用301跳转解决网址过期的状况，还要准备XML形式的网站地图，并提交给搜索引擎的爬虫，这样它们就能完整地检索网站内容。

此外，必须关注细节改进：给网站加入组织化信息标注，比如标识图形和公司称号，让搜索平台能更好地认识信息；采用安全通信协议，增强安全水平；保证网页在手机等移动设备上运行流畅且界面适配，这些方面都关乎搜索结果的靠前程度。

定期排查与处理死链

失效的网页地址，也就是用户访问时显示的404错误页面，会降低用户的满意度，同时也会消耗搜索引擎用于爬取网页的资源。新建立的网站，由于内容的更新或者程序上出现的问题，很容易形成失效的链接。建议每个月都借助类似Xenu's Link Sleuth这样的软件，对整个网站进行全面的检查。

找到失效链接后，有两种应对方法，一种是，如果页面已经没有了，需要在服务器上设置永久跳转，指向那个新的相关页面，另一种是，如果页面内容很特别，只是暂时不能用了，就应该把那些坏链接的清单交给谷歌搜索平台，这样能防止它们影响整个网站的排名。

保持耐心并关注用户体验

搜索引擎优化是一项持久战，不是短跑竞赛。新网站一般要花一个到三个月的时间，才能开始显现一些成效。这段时间里，千万不要为了急于获得收录，就使用复制内容或者大量发送外部链接这类不正当的方法，这样非常容易让网站受到处罚。

要想获得持续的搜索位置，用户感受是关键因素。要留意网页打开快慢，最好三秒内完成，内容要方便阅读，多分段落，加上小标题，还要深入地解答问题。搜索引擎最想要做的是，把最能满足用户要找的东西展示给他们看。

调整网站时，最大的困难是确定核心词还是构思文章？大家在评论里谈谈自己的看法，要是觉得这篇文章有用，也请点个赞鼓励一下！